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Guida ai formati social per piattaforma
Formati, lunghezze, hook e cadenza consigliata per Instagram, LinkedIn, TikTok e gli altri canali. Il riferimento operativo per non improvvisare su ogni post.
Il problema che risolve
Ogni canale ha le sue regole, e cambiarle a caso si paga in reach. Questa è la scheda di riferimento che uso per decidere il "come" tecnico di ogni post: formato, lunghezza, hook e ritmo. La voce e i temi del brand restano nel tuo brand-book; qui c'è il resto.
- Formati: Reel (9:16, priorità di reach), Carosello (4:5, salvataggi ed educazione), Post singolo (4:5), Stories (9:16).
- Hook: il primo secondo del reel e la prima riga della caption devono fermare lo scroll.
- Caption: 1 hook + valore + 1 CTA. Lunghezza media 80-150 parole, emoji con misura.
- Hashtag: 4-8 mirati (mix brand, nicchia, locale). Niente muri di hashtag.
- Carosello: 5-8 slide, una idea per slide, cover che promette un beneficio, ultima slide con CTA.
- Cadenza tipica: 3-5 post a settimana, di cui almeno 2 reel.
- Formati: post testuale (B2B), documento o carosello PDF, post con immagine singola.
- Tono: professionale, valore prima della vendita. Storia, dato, lezione.
- Struttura: hook forte sulla prima riga (prima del "...vedi altro"), corpo a righe brevi, 1 CTA soft.
- Lunghezza: 100-200 parole. Hashtag: 3-5 professionali.
- Cadenza tipica: 2-3 post a settimana, meglio in orario lavorativo.
TikTok
- Formato: video 9:16, 15-40 secondi, ritmo veloce, sottotitoli on-screen.
- Hook: primo secondo visivo più testo on-screen. Niente intro lente.
- Tono: diretto, curioso, autentico. Audio di tendenza solo se coerenti col brand.
- Caption: breve, 1 riga + 2-4 hashtag.
- Cadenza tipica: 3-5 video a settimana (il volume premia).
- Uso: community locale, eventi, riproposta dei contenuti Instagram. Ottimo per pubblico 35+.
- Formato: post con immagine o video più testo discorsivo, link all'e-commerce ammessi.
- Cadenza: 2-3 post a settimana, spesso riadattati da Instagram.
YouTube
- Shorts: 9:16, stesso taglio di TikTok e Reel.
- Long: tutorial e approfondimenti (3-8 min). Titolo e thumbnail sono il 70% del lavoro.
- Cadenza: almeno 1 short a settimana, i long quando c'è materiale.
X (Twitter)
- Uso: opinione di settore, thread educativi brevi, dietro le quinte testuale.
- Formato: post singolo o thread da 3-6. Tono asciutto.
- Cadenza: opzionale, 2-4 post a settimana se hai qualcosa da dire.
Regole trasversali
- Un contenuto, più tagli: produci una volta e riadatta per canale (reel Instagram → short YouTube → TikTok).
- Ogni post ha un solo obiettivo (reach, salvataggi, lead o vendita) e una sola CTA.
- Adatta sempre la voce al canale: più sobrio su LinkedIn, più diretto su TikTok.